Compañia de Seguros DAN


Cooperativa de Seguros DAN, con base en la ciudad de Tres Arroyos es una de las más importantes de la Provincia de Buenos Aires y al cumplir los 90 años de vida, nos encargo el Desarrollo de su nueva Identidad Corporativa. Unos cuatro meses de trabajo desde la primer reunión hasta el entrergable final, donde descubrimos los valores de la marca : Seguridad, Compromiso, Respaldo, Profesionalismo, su Velocidad de Respuesta, Pro actividad (atención al cliente) y sobre todo transparencia.

Conocimos a sus clientes (a quienes se les refiere como asociados) que son su mayoría son productores agropecuarios que “razonan las emociones”, eligen claramente lo que les conviene y toman decisiones acertadas. Gente que se caracteriza por su precisión, su esfuerzo y voluntad.

Y terminamos definiendo para la nueva marca gráfica estas características que determinamos, en conjunto, las correctas a transmitir : Seguridad, Tranquilidad, Bonanza, y Cobertura.

Mimamos a nuestros clientes

Durante todo el proceso de diseño trabajamos codo a codo con la Gerente General y la determinación final se llevó a cabo en reunión de directorio, donde se presentaron todas las alternativas para lograr una decisión consensuada y unánime basada en observación y escucha, tanto de los profesionales que desarrollamos la marca como de los integrantes del Directorio.

Para el proceso de decisión desarrollamos e incluimos como pieza didáctica un “gradiente de forma” para explicar en cada caso como influye y como se transmiten los valores de la institución desde una imagen cuasi pictórica, hasta una síntesis de forma absoluta.

Para mi es muy importante acompañar al cliente en el proceso de decisión, haciendo docencia, debatiendo ideas y sobretodo escuchando e interpretando sus necesidades. La satisfacción en el resultado final es del 100% para todos. Al final del día quien comunica es la Institución, no los diseñadores. Nuestro trabajo es ayudar a llevar ese mensaje claro, conciso y de una manera altamente persuasiva.

La atención al detalle que nos apasiona

Nunca encontramos el dolmen original que inspiró la pintura (1) que que sirvió como icono de la marca, las imágenes que encontramos no se ajustaban exactamente al icono y su evolución. Como nos gusta prestar atención a esos pequeños detalles, decidí que había que recrearlo de manera digital. Este trabajo se llevo a cabo totalmente en photoshop con texturas de uso libre.

(1) Dolmen en Raklev, Røsnæs es una pintura al óleo sobre lienzo del artista danés Johan Thomas Lundbye realizada el 1839. Muestra los dólmenes a Raklev, en la isla de Selandia, en un vasto paisaje. La obra se encuentra en la colección del Museo Thorvaldsen en la ciudad de Copenhague.

¿Qué representa la figura del El Dolmen, la piedra?

Su construcción es sin dudas una obra titánica, requiere de la participación de cientos de hombres durante mucho tiempo. Losas pesadas, que en ocasiones se extraían de una cantera vecina y en otras, eran transportadas desde lugares muy lejanos, se erigían como lugar de reunión y servían para reforzar la identidad grupal.
El Dolmen es solidez, protección, trabajo de grupo, permanencia; es un signo de existencia.
El Dolmen es testigo en piedra del esfuerzo colectivo y un recordatorio perenne del trabajo en equipo para lograr metas que parecen imposibles.

El cambio de denominación

Una identificación más simple, más coloquial, conectada con la usanza de los asociados:
Se simplifica la identificación, asimilándola a la usanza ya instalada entre sus asociados: “DAN”; Escrito con una nueva tipografía de proporciones armónicas y trazos firmes, transmite solidez y fortaleza de manera inequívoca .

Una evolución sin revolución.

Tradición en los valores, pero al ritmo de los tiempos de hoy y siempre pensando en futuro, DAN está junto a sus asociados con esta nueva impronta en la comunicación. Tradición y modernidad, unidas, para beneficio de toda la familia DAN.


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